英国百年健康品牌Holland & Barrett（中文名：荷柏瑞）11月6日宣布，与其中国长期合作伙伴佳宜康（香港）国际健康产品有限公司正式签署升级版战略经销合作协议，并发布一系列专为中国消费者研发的英国健康产品。上述成果在第九届中国国际进口博览会（进博会）英国日荷柏瑞品牌专场上正式呈现。本届进博会，荷柏瑞还首次以独立展位亮相。

中国被定位为国际增长战略核心市场

据荷柏瑞方面表述，中国是其国际增长战略中具有重要地位的市场。品牌认为，作为全球增长最快的健康与保健消费市场之一，中国与品牌在科学驱动、循证营养领域的核心优势高度契合。

荷柏瑞自2021年起持续深耕中国市场，其布局路径包括：

  • 通过天猫国际开展跨境电商；
  • 2023年设立中国独立实体；
  • 2025年拓展面向中国消费者的产品组合；
  • 2026年在上海市静安区地方政府的支持下正式开设新总部。

首次拥有品牌独立展位，形成“三展位联动”

在本届进博会上，荷柏瑞实现参展史上的重要突破——首次拥有品牌独立展位。展位以品牌标志性的自然绿色为主色调，融合现代简约设计与生态美学，设有品牌展示区、产品体验区和互动交流区。

叠加与另外两家合作展位形成的“三展位联动”格局，这一扩大的展览规模被品牌描述为清晰的战略升级：从产品引进到品牌生态构建，从市场进入到长期伙伴关系的深化。

战略经销合作协议升级

11月6日英国日当天，荷柏瑞品牌专场活动在国家会展中心2.2馆举行。英国商务领事、生命科学负责人卓文杰出席并致辞，充分肯定荷柏瑞155年的专业积淀及其对中国市场的长期承诺，并对此次签约给予高度评价，视之为中英健康产业合作持续深化的有力体现。

荷柏瑞中国区商务总监刘锐表示：“中国是我们国际增长战略的核心，此次协议升级标志着与佳宜康长期合作迈出重要一步。我们将与佳宜康携手，致力于让更多中国消费者便捷获取荷柏瑞的科学驱动产品。我们的目标不止于市场覆盖——更是成为中国消费者真正信赖的、伴随一生的健康与保健伙伴。”

此次升级版战略经销合作协议，是荷柏瑞与佳宜康既有合作关系的深化延伸，标志着双方在中国共同发展的长期承诺迈向新阶段。协议还涵盖联合内容营销与消费者教育项目，帮助中国消费者更深入地了解并信赖荷柏瑞以科学为基础的健康理念。活动现场还正式发布了专为中国消费者量身定制的全新英国研发健康产品。

科学驱动的产品创新与四大健康赛道

作为健康零售品牌，荷柏瑞方面介绍，其在全球16个国家拥有超过1,300家门店，服务超过1,700万忠实顾客，年交易量达5,500万笔。品牌坚持“科学不是营销概念，而是产品研发的基石”，上一财年客户数量同比增长5%，明星产品氨基葡萄糖全球售出逾62万瓶，并荣获20余项行业大奖。

荷柏瑞方面称，中国消费者日益追求成分透明、具备可信科学依据的产品，消费理念从被动的“病后补救”转向主动的日常健康管理。品牌据此锁定四大核心健康赛道：

  • 女性健康，聚焦不同人生阶段的营养需求；
  • 情绪与睡眠，支持城市人群日益增长的情绪管理与睡眠改善需求；
  • 肠道健康，提供循证益生菌与膳食纤维解决方案；
  • 健康长寿，契合中国人口结构趋势。

在第九届进博会上，荷柏瑞发布三款由英国研发团队为中国市场专项开发与优化的产品：

  • 女性多维生素，全面配方的每日营养补充品，支持女性各人生阶段的营养需求；
  • 鱼油，富含高品质Omega-3脂肪酸，有益心脏、大脑与关节健康；
  • 奶蓟草，植物基护肝保健品，在欧洲传统健康领域拥有悠久历史。

上述产品的发布，被品牌表述为致力于让科学验证的营养补充更贴近中国日常生活的承诺。

长期伙伴关系与CARE价值观

荷柏瑞方面表示，其亮相第九届进博会远不止一个展会里程碑。战略经销合作协议、科学驱动的产品创新与显著扩大的展览规模，共同彰显品牌在中国构建长期、有深度伙伴关系的决心——超越简单的交易往来，助力中国消费者过上更健康的生活。这一理念与品牌全球使命“Live Better for Longer（活得更好，活得更久）”相一致。

刘锐补充道：“我们正在中国构建长久的事业。与佳宜康的升级伙伴关系，以及不断丰富的专为中国消费者需求打造的英国研发产品组合，都是这一长期战略的有机组成部分。荷柏瑞的CARE价值观——协作（Collaboration）、担当（Accountability）、尊重（Respect）与专业（Expertise）——贯穿我们在中国的一切行动，也正是我们致力于与中国消费者、合作伙伴及更广泛生态圈建立可信赖、长久关系的体现。”

荷柏瑞方面称，凭借155年植根英国的科学验证健康专业积淀，品牌有能力在中国消费者需要的地方、以他们信赖的产品、通过他们习惯的渠道，配合循证的健康指导，帮助他们实现更健康的生活。随着品牌持续深化中国战略——通过长期本地合作、科学驱动的产品研发及持续扩大的市场布局——荷柏瑞正致力于成为中国最受信赖的国际健康与保健品牌之一。