奥运冠军苏翊鸣出任代言人：诠释“不将就”的掌控感

在上海举办的“吉列新选择发布盛典”上，吉列正式宣布奥运冠军苏翊鸣出任品牌代言人，并发布了全新品牌主张“吉列，男人的新选择”。宝洁大中华区男士理容事业部总裁欧德睿（Daniel Ordonez）与苏翊鸣共同出席了本次盛典，与品牌代表、客户代表及消费者共同见证了这一品牌里程碑时刻。

苏翊鸣与吉列品牌有着深厚的个人渊源。他人生中的第一把剃须刀便是父亲赠予的吉列。在发布会现场，苏翊鸣收到了两把具有特殊意义的剃须刀作为见面礼：一把承载了吉列早期的经典风格，另一把则是他日常使用的吉列极光剃须刀。这两款产品不仅连接了吉列品牌的发展历程，也体现了苏翊鸣在雪场上不断突破、绝不将就的运动精神与吉列对极致剃须体验的长期追求。

在谈及日常使用体验时，苏翊鸣表示，相比于电动剃须刀，使用吉列能够实现“剃须和护肤一把搞定”。他指出，吉列的刀头能够主动贴合面部轮廓，带来如同在雪道上滑行般的丝滑体验，一次到位，无需反复摩擦。在低温、干燥、强风且伴随雪镜和护脸反复摩擦的极端雪场环境中，面部皮肤极易受损，而吉列剃须刀能够有效降低刮伤或过敏的风险，帮助他在训练中保持专注。此外，手动剃须刀无需充电、携带便捷的特性也极大地便利了其日常出行与比赛。

对于剃须的仪式感，苏翊鸣有着自己的坚持。他认为，即使在紧凑的日程中，每天早晨拿起剃须刀打理自己的过程也是开启一天状态的起点。他强调，雪道需要控板，剃须则需要控刀，手动剃须带来的掌控感是他一直选择吉列的重要原因。

消费需求升级：直击中国男性理容痛点

宝洁大中华区男士理容事业部总裁欧德睿在致辞中指出，作为现代剃须品类的开创者，吉列不仅致力于引领该品类，更承担着通过产品创新解决消费者痛点的责任。

欧德睿认为，男士理容市场的增长空间源于尚未被满足的细分需求。随着现代男性对个人形象和皮肤健康的重视程度不断提升，剃须的需求已从简单的“剃干净”升级为对净剃持久度、复杂部位处理效果以及剃后肌肤舒适度的综合要求。与此同时，部分消费者在使用电动剃须刀时，仍面临漏须、拉扯、卡顿等不适体验。

为了深入研究中国男性的特定需求，吉列专门组建了中国消费者研究与产品研发团队。研究表明，中国男性的胡须生长区域主要集中在嘴唇周围和下巴，这些区域的皮肤较薄且面部轮廓更为复杂。许多消费者为了追求极致的干净，往往会在上唇、嘴角和下巴等部位反复用力刮剃，从而导致皮肤发红、受损。

针对这些痛点，吉列通过多项高端科技的协同应用，重新定义了新一代手动剃须刀，旨在安全、贴合、净剃、舒适四个维度上全面升级剃须体验，帮助消费者告别在干净与舒适之间的妥协。

四大核心维度：重塑现代手动剃须科技

在盛典现场，宝洁大中华区男士理容研发科学家冯秋池与苏翊鸣通过一系列直观的对比实验，详细解析了吉列剃须刀在技术层面的四大升级：

  • 安全：针对消费者对手动剃须易刮伤的顾虑，吉列展示了其锋利刀片与防护设计的协同效应。钝刀片在剃须时易产生拖拽和拉扯，而经过精密设计的锋利刀片则能更顺滑地划过皮肤。吉列剃须刀的刀头配备了润滑条，遇水后可释放润滑成分，在皮肤表面形成保护层。在现场进行的去壳生鸡蛋薄膜刮剃实验中，苏翊鸣使用吉列极光剃须刀在脆弱的蛋膜上反复刮剃，薄膜依然完好无损。此外，中国质量检验检测科学研究院化妆品中心出具的第三方真人实测报告也验证了其安全性：敏感肌肤男性受试者连续使用两周后，测试区域均未出现刮伤，且相关皮肤反应较使用前有所改善。
  • 贴合：吉列极光剃须刀应用了顺贴盘与前置转轴技术，使刀头能够根据面部起伏自动调整角度，从而减少嘴角、下巴等复杂轮廓区域的漏剃和反复刮剃。
  • 净剃：产品采用五层渐进式刀片设计，通过先提起胡须再从根部切断的机制，配合净澈条清理面部油脂，实现更彻底的净剃效果，延长剃须后的干净状态。
  • 舒适：遇水释放的润滑成分有效减少了刀片与皮肤之间的摩擦与拉扯感，缓解了剃后肌肤紧绷、发红的问题，使消费者无需在净剃效果与皮肤舒适度之间做出妥协。

推动行业进步：以科学验证赋能高质量发展

自1901年吉列开创现代剃须以来，品牌在125年的发展历程中始终专注于提升剃须体验。吉列认为，行业领先地位意味着持续推动品类进步的责任，每一次技术迭代都是为了解决消费者在实际使用中遇到的具体问题。

全新品牌主张“男人的新选择”旨在引导消费者重新认识手动剃须刀对日常生活品质的提升。吉列表示，未来将继续深化与中国质量检验检测科学研究院等行业伙伴的合作，持续开展针对中国消费者理容需求与皮肤健康状况的科学研究，将消费者洞察、严谨的科学验证与产品创新紧密结合，为男士理容行业的高质量发展提供科学支撑。