Maybelline New York 宣布，品牌经典广告语正式焕新，今后将持续沿用全新版本。这句于 1991 年首次推出的广告语原为“Maybe she's born with it Maybe it's Maybelline”，如今以全新诠释迎接新时代。

新版广告语为：MAYBE. WE'RE BORN WITH IT. MAYBE. IT'S MAYBELLINE.

从“她”到“我们”

据 Maybelline 介绍，三十多年来，“Maybe she's born with it”提出的是关于某一位女性之美的疑问。焕新后的“Maybe.”则成为面向每一位女性的宣言，关乎她可以成为的每一种自己。

品牌方面表示，一个句号将疑问转化为关于无限可能的宣言；从“she's”（她）到“we're”（我们）的变化，则让这句话的意义从一位女性延伸至所有女性。如今，“Maybe.”代表着可能性，而这份可能，每一位女性都与生俱来。

Maybelline 将这一变化描述为一份充满乐观信念的邀请：让每一位女性借助彩妆激发的自信与自由表达，探索自身蕴藏的无限可能。

全球品牌主张“无限可能之美”

全新广告语标志着“无限可能之美”(The Beauty of Infinite Possibility) 全球品牌主张正式推出，由 Maybelline 全球品牌代言人 Miley Cyrus 共同演绎。

该品牌主张将于本月在全球推出，通过鼓励大胆尝试的产品创新，以及颂扬创造力与自我表达的合作和品牌活动，呈现“无限可能之美”。

未来几个月，这一品牌主张将通过音乐界及其他领域杰出女性的故事持续展开。她们将从各自的经历出发，分享对可能性、自我重塑及彩妆作用的独特理解。通过亲身故事与体验，她们将展现自信和自我表达如何开启新的可能，并鼓励更多人探索自己想成为的模样。

品牌方引用的消费者研究

Maybelline 在发布中引用了两项研究数据。McKinsey 的研究显示，全球略多于半数的消费者认为，美意味着感到自信；相比之下，约 26% 的消费者将美与“在他人眼中具有吸引力”或“尽可能长久地保持年轻容貌”联系在一起。

在一项 2026 年欧洲消费者研究中，79% 的受访者认为，彩妆的意义超越外表，能够帮助人们建立自信、表达自我。

品牌方面称，这些发现共同表明，无论处于什么年龄，彩妆都可以帮助女性增强自信、勇于表达，并自由探索自身不同的一面。

品牌传承与高管表态

Maybelline 表示，此次焕新是品牌传承的自然延续。自 110 多年前发明现代睫毛膏以来，品牌始终致力于让全球女性都能享用高性能彩妆。品牌称其植根于纽约这座不断焕新的城市，一直与女性共同成长，鼓励她们大胆尝试、彰显个性、自由表达。

Maybelline 全球品牌总裁 Sandrine Jolly 表示：“在 Maybelline，我们相信，彩妆能够打开新的大门，让我们以不同的方式看待自己、表达自我，并成为想成为的人。通过‘Maybe.’，我们延续品牌传承，邀请世界各地、处于不同人生阶段的女性，探索自身的无限可能。彩妆能点燃日常生活中的好奇心，让‘如果试试呢？’变成‘何不一试？’，也让自由、自信与自我表达——我们美学理念的核心——得以呈现。”

Miley Cyrus 出任代言演绎

此次品牌主张由多白金唱片认证歌手、Maybelline 全球品牌代言人 Miley Cyrus 携手推出。品牌方面表示，她的职业生涯展现了自由探索不同可能、不被单一身份定义的态度。去年，Cyrus 曾为 Maybelline 的经典广告语献声；如今，她以不断突破与重塑的创作历程，为这句广告语赋予新的意义。

据品牌介绍，从早年走入聚光灯，到成长为今天的艺术家，Cyrus 经历了多个鲜明的创作阶段，每个阶段都有独特的音乐、风格和表达视角。彩妆在她的每个阶段都扮演着重要角色，让她得以探索不同造型。每一种造型，都是她表达“这就是现在的我”的方式。

“对我而言，‘Maybe.’意味着所有可能的大门都敞开着。你是谁，是与生俱来的；但只要忠于自我，你始终可以成为梦想中的自己。我相信，每个人都拥有无限可能。只要你敢于梦想，就能亲手创造。” Miley Cyrus 表示。

如需了解关于全新品牌主张的更多信息，可访问 www.maybelline.com/maybe-were-born-with-it。