源自泰国的饮料品牌Mogu Mogu隶属于泰国Sappe Public Company Limited（SAPPE）。历经二十余年的发展，该品牌业务已遍及全球一百余个国家，成功进驻超过一百万家零售网点。作为在全球化品牌建设上拥有丰富经验的品牌，Mogu Mogu在面对不同文化背景、消费行为和零售渠道的多元化市场时，展现出了极强的适应力与品牌塑造能力。如今，Mogu Mogu正依托其全球成功经验，将中国作为核心战略市场，开启新一轮的增长篇章。

从产品创新到全球化版图：Mogu Mogu的“边喝边咀嚼”美学

核心竞争力的构建

Mogu Mogu的核心竞争力在于其独特的产品形态。品牌将果味饮品与椰果粒（Nata de Coco）完美融合，首创了“Drink & Chew”（边喝边咀嚼）的独特饮用体验。这种“Tangible Fun”（触手可及的乐趣）的创新尝试，使其在传统饮料品类中脱颖而出。在包装设计上，Mogu Mogu采用通透的瓶身设计，直观地向消费者展现饱满的椰果粒，不仅在货架上具备极高的辨识度，也生动地传递出“You Gotta Chew!”（嚼着喝才过瘾！）的品牌理念。

差异化的区域本土化策略

在走向全球的过程中，Mogu Mogu坚持核心特色不变，同时针对不同区域推行灵活的本土化营销策略：

  • 亚洲市场：深耕零售及便利店渠道，通过联动流行文化来强化品牌共鸣，从而扩大消费者覆盖面。
  • 东南亚市场：持续完善分销网络，稳步扩大消费群体与市场覆盖。
  • 欧洲市场：凭借独特的口感、鲜活的色彩以及“Drink & Chew”的趣味体验，引发了消费者在社交网络上的自发分享。从首次试喝、感官体验类解压（ASMR）内容，到与网红合作共创，成功在社交媒体上掀起品牌热度。

2026全球营销战役：以“想跳过？嚼起来”精准对话Z世代

洞察年轻一代的数字生活

在2026年，SAPPE推出了全新的全球营销主题——“Wanna Skip? You Gotta Chew”（想跳过？嚼起来），推动Mogu Mogu品牌建设迈向新高度。该主题精准聚焦于Z世代（Gen Z）在数字时代的生活洞察：年轻一代在网络上可以轻易跳过不喜欢的广告或内容，却无法避开现实生活中的各种尴尬时刻。Mogu Mogu巧妙地将“Drink & Chew”的咀嚼体验与这些现实生活场景相结合，将尴尬时刻转化为专属的趣味体验。

360度全渠道传播的亮眼数据

本次推广活动覆盖了亚洲、欧洲和美洲市场。品牌以主题视频（Hero Video）为核心，联动全渠道数字媒体、社交媒体共创、网红合作以及消费者激活互动体验（Consumer Activation），构建了立体的360度传播矩阵。 在2026年6月至8月期间，得益于契合当地消费者行为的统一全球营销主题，该活动在全球范围内获得了显著成效：

  • 全球曝光量超过5.59亿次
  • 互动量达到9100万次

这充分展示了Mogu Mogu通过可扩展的全球化平台提升品牌参与度的强大实力。与此同时，品牌持续携手全球娱乐伙伴，进一步丰富品牌体验，将“边喝边咀嚼”的独特体验融入现代消费者的娱乐与潮流生活方式中。

双重驱动模式：分销拓展与需求拉动的协同效应

在SAPPE的长期战略布局中，全球品牌建设并非单一地拓展分销渠道，而是采取自上而下的双重驱动模式：

  • 创造消费者的真实需求：通过全球营销、本土运营、网红合作、文娱联动以及消费者激活互动体验，全面提升品牌的知名度与认知度，并积极促成消费者的产品试饮。
  • 增加零售覆盖：在拉动消费者需求的同时，同步推进零售网点的覆盖与分销渠道的拓展。

这种双重驱动模式实现了需求与渠道的同步推进，为业务的长期可持续增长奠定了坚实的基础。

展望2027：Mogu Mogu在中国市场的全新增长篇章

深化产品矩阵与场景拓展

对于中国市场而言，Mogu Mogu并非新晋品牌，而是已经积累了相应的产品布局 and 客户基础。SAPPE深信，凭借在全球一百余个国家沉淀的品牌打造经验，未来在中国市场拥有巨大的空间来进一步深化消费群体触达、强化品牌认知并全面拓宽零售覆盖。 深化产品矩阵以拓展多元化消费场景，是公司当前的关键战略方向。在2027年，SAPPE计划在强化Mogu Mogu核心产品系列的同时，引入全新的创新产品，为中国消费者提供更多元化的选择，从而拓宽品牌的增长空间。

携手本土伙伴共创共赢

依托强大的全球品牌力、成熟的消费者互动经验以及持续的产品创新，SAPPE将携手中国各地的经销商与零售伙伴，共同推动Mogu Mogu迈入全新的增长阶段。通过拉动消费者需求与拓宽分销渠道的双重驱动模式，让更多中国消费者认识、喜爱并选择Mogu Mogu。对于Mogu Mogu而言，中国市场不仅是一个切入点，更是其全球化征程中具有里程碑意义的全新篇章。