丁世忠亲临澳门：安踏掌舵人现场助力欧文

在澳门举办的NBA中国赛期间，安踏集团董事局主席丁世忠专程亲临现场，为身为安踏篮球首席创意官（CCO）的凯里·欧文（Kyrie Irving）现场助力。在安踏专为欧文打造的巨型球鞋卡车前，丁世忠与欧文进行了亲切互动并合影留念。

丁世忠在现场与欧文互动时表示，得知安踏篮球头号代言人即将复出，他专程来到澳门给予当面支持。这一举动不仅体现了安踏管理层对代言人的重视，也向外界传递了安踏对篮球品类长远发展潜力的信心。

融合三代经典：安踏KAIBRID战靴深度解析

此次欧文在澳门亮相，带来了备受瞩目的全新签名鞋——安踏欧文凯旋版（英文名称：安踏KAIBRID）。这双战靴由欧文亲自操刀设计，融合了前三代签名鞋的经典元素，被欧文本人评价为“史上最满意的一双球鞋”。

核心科技与设计融合

安踏KAIBRID在设计上实现了三代战靴性能的集大成：

  • 支撑与包裹：结合了欧文一代的鞋面与绑带，提供优秀的支撑与包裹性能。
  • 经典细节：延续了欧文二代的后跟设计，将经典设计元素与细节完美呈现。
  • 实战性能：采用欧文三代的大底，配置了高性能的碳板与安踏氮科技，通过碳氮一体的设计保障NBA赛场级别的实战性能。

“ALL IN”配色故事包的设计美学

配合全新战靴的发布，安踏推出了以澳门与扑克牌为设计灵感的“ALL IN”配色故事包。该系列以全新安踏KAIBRID为核心，用扑克的四大花色为四双欧文签名战靴赋予了全新的配色故事：

  • KAI1 方块：对应初登赛场的锋芒底气。
  • KAI2 梅花：承载成熟控球的运筹章法。
  • KAI3 红桃：诠释绝境一搏的极致热爱。
  • KAIBRID 黑桃：以花色之首的黑桃为核心标识，汇聚历代战靴的设计精髓，作为全系列的压轴单品。

该系列融合了赌场筹码的经典黑、白、绿、蓝、红配色，鞋身饰有对应花色的专属图腾，并将KAI品牌标识巧妙隐匿于纹样细节之中。设计将牌局博弈中的耐心计算、预判对手、适时梭哈，与球场之上的阅读防守、把控节奏、全力出击形成深层呼应，传递出每一次突破都是义无反顾“ALL IN”的运动精神。

场景体验与城市营销：打造潮流地标

在赛事期间，安踏通过线上线下的场景联动，在澳门本地掀起了打卡热潮。

威尼斯人商圈主题快闪店

安踏在澳门威尼斯人核心商圈开设了欧文主题快闪店，全球首发欧文ALL IN全系列产品。店内集中展陈了澳门限定故事包与全系列欧文产品线，打造出集产品体验与文化叙事于一体的篮球消费空间。

活动期间，多位职业球员空降现场打卡，包括：

  • 达拉斯独行侠队球员 Daniel Gafford
  • 休斯顿火箭队球员 Bruce Thornton
  • 澳门本土篮球队成员

这些球员的到场让安踏快闪店迅速成为威尼斯人商圈内热度极高的潮流地标。

巨型球鞋卡车全城穿梭

与此同时，4辆装载巨型球鞋模型的主题宣传车在澳门开启了全城穿梭。宣传车行经澳门各大地标与核心路段，吸引了上千名球迷与游客驻足拍照，成为贯穿赛事周期的城市级热点事件。通过静态体验空间与流动城市景观的结合，安踏成功将代言人IP、产品创意与城市消费场景进行了深度融合。

战略布局：安踏篮球的长期主义与增长通路

篮球运动在中国拥有广泛的参与基础，一直是运动品牌竞争的核心赛道，也是安踏作为中国第一运动品牌持续增长的重要引擎。

随着欧文即将复出，安踏在NBA中国赛这一重要时间节点集结各类篮球资源与拳头产品，展现了其深耕篮球品类的决心。目前，安踏已搭建起由国际巨星、中国篮球新生代、职业赛事、校园赛事、草根IP及青少年篮球组成的多层次篮球资源矩阵。